AdGuardians
Förderjahr 2024 / Projekt Call #19 / ProjectID: 7381
Ob Werbung für betrügerische Investmentplattformen, für fragwürdige Wunderheilmittel oder für vermeintliche Markenshops: Betrügerische Werbung boomt auf Plattformen (Social Media & Suchmaschinen), Kriminelle erreichen durch Targeted Advertising zahlreiche Opfer. Eine Recherche des ÖIAT hat ergeben, dass allein in einem Monat 6 Mio. Menschen in Österreich durch Fake-Investmentwerbung auf Meta-Diensten erreicht werden.
Aktuell wird zu wenig getan, um betrügerische Werbung einzudämmen. Gleichzeitig müssen große Plattformen und Suchmaschinen (VLOP & VLOSE) durch den Digital Service Act (DSA) aktiv die Verbreitung illegaler Inhalte verhindern und Nutzer:innen besser schützen. In AdGuardians entwickeln wir die technische Basis, um betrügerische Werbung zu detektieren, Betrug zu melden und auf Basis von Analysen Gegenmaßnahmen im Sinne des DSA zu ergreifen.
Mit Hilfe von Werbebibliotheken-APIs, die VLOPs & VLOSEs zur Verfügung stellen müssen, werden Open-Source-Crawler als Teil eines Monitoring-Systems entwickelt, die erstmals plattformübergreifende Vergleichsanalysen zu Ausmaß, Zielgruppen und Täterstrategien ermöglichen. Über die Ergebnisse berichten wir kontinuierliche auf einem Info-Portal und etablieren uns so als zentrale Anlaufstelle zum Thema betrügerische Werbung für die Kontrollebhörden des DSA und andere Stakeholder.
Projektergebnisse
In den vergangenen Monaten beobachtete das Österreichische Institut für Angewandte Telekommunikation (ÖIAT) zunehmende Aktivität betrügerischer Dropshipper, auch als Ghost Stores bezeichnet, auf Facebook und Instagram. Die Akteur:innen dahinter tarnen sich dabei als vermeintlich lokale, familiengeführte Modegeschäfte und nutzen emotionale Abschieds- und Traditionsnarrative, um Konsument:innen gezielt zum Kauf ihrer Ware zu bewegen. Nach einem Kauf inklusive Bezahlung erhalten Betroffene – wenn überhaupt – nur minderwertige Ware, zugleich werden essenzielle Konsumentenschutzrechte systematisch außer Acht gelassen. Um das Ausmaß dieses Problems erfassen zu können, führte das ÖIAT in Zusammenarbeit mit der Wirtschaftskammer Österreich eine Schwerpunkterhebung durch. Das vorliegende Dossier gibt einen Einblick in die Ergebnisse.
In einer Schwerpunkterhebung identifizierte das Österreichische Institut für Angewandte Telekommunikation (ÖIAT) 27.775 problematische Werbeanzeigen für Abo-Fallen von 34 Werbetreibenden im Zeitraum Jänner bis November 2025. Trusted Flagger Meldungen zu den Werbeanzeigen blieben auch nach über sechs Wochen unbeantwortet. Zusätzlich weist die Google-Werbebibliothek erhebliche Lücken bei der Erfüllung der DSATransparenzpflichten auf. Die Ergebnisse zeigen die Notwendigkeit verbesserter Kontroll- und Sicherheitsmaßnahmen.
Im Laufe der rasanten Entwicklung von TikTok als eine der zentralen Social-Media-Plattformen hat sich ein Werbeökosystem entwickelt, in dem auch problematische und betrügerische Werbungen die Nutzer:innen erreichen. Der Digital Services Act (DSA) verpflichtet Plattformen wie Tik-Tok, ein öffentliches, durchsuchbares Werberepositorium bereitzustellen, um Transparenz über Online-Werbung zu schaffen. Untersuchungen zeigen jedoch, dass TikToks Werbebibliothek erhebliche Lücken aufweist, die eine systematische Analyse von problematischer oder betrügerischer Werbung aktuell erschweren.
Github-Repo mit Code-Basis des AdTrackers (angebunden an die Werbebibliotheken-APIs von Meta, TikTok & Google)
Doku zur Installation & Nutzung des AdTrackers
Zusammenfassung des Projektes
Zwischenbericht
